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在黑莓中寻找光明

2012 年Feb月 15 日由 发布 | 类别: 早期文章 | Tags:

RIM的日子越来越难了,近来新闻持续报道其老主顾500强和美国政府倒戈苹果,RIM股价应声下跌。如何在黑莓中寻找光明?将公司更名为BlackBerry显然不是办法。

新机型、新设计、新的合作款甚至新的操作系统,RIM一直努力让黑莓看起来更酷一些。然而,得到却是Play Book的销量惨淡、9900的叫好不叫座。这位沉稳的黑色巨人慌了,甚至不能决定何时推出新的操作系统。RIM在踌躇,更别提投资者们。

问题在哪儿呢?让我们从黑莓的传奇说起。

“ 在‘911事件’中,美国通信设备几乎全线瘫痪,但美国副总统切尼的手机有黑莓功能,成功地进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。之后,在美国掀起了一阵黑莓热潮。美国国会因“911事件”休会期间,就配给每位议员一部“Blackberry”,让议员们用它来处理国事。”(内容引自百度百科

发现了吗?黑莓的风行并不源于它的“酷”,更多的是稳定、可靠。沉稳才是它的品牌形象,而不是活泼、多变。它的产品受众需要的是那个拥有良好手感键盘的黑莓、那个网络稳定的黑莓、那个让信息交换得以安全迅速进行的黑莓。

如今苹果、谷歌旗下操作系统风头正劲,又杀出个重生的微软。在巨头们不断圈地的重压之下,RIM有些找不着方向。

我们不妨帮它设下几个路标。

一、安全

Android的安全性问题长久以来备受诟病,IOS的权限提取在每年的黑帽大会上也显得轻而易举。反观BlackBerry OS,其高度的安全性绝不是虚名,印度政府对其进行的无奈封杀便是极佳的佐证。要知道印度优质程序员的密度高得出奇,政府部         门定不乏好手。

在保证安全性的基础上增强易用性才是抱住核心用户的关键,是留住政府、企业这样大量订单的关键。新的操作系统在交互上无法取得突破同时又失去安全保障必然无法赢得人心。

二、定位

IOS和Android已然占据了绝大多数的智能操作系统市场份额,WP也正接着诺记之力稳步上扬。开发者累了,同时支持三款生产环境不同的操作系统并非易事。因此,打造全新操作系统不是明智之举,就算产品经理打算保证兼容性也将由于底层框架的变动在未来引出许多不可预期的问题。

是时候收收不合时宜的野心,面对自己的小众境地了。留着青山在,不怕没柴烧。眼下,抱住稳定的订单量才是长生之道。

前文提到,安全性是其一大优势,依托该架构和便捷的BES、 BIS、BMS等服务,进一步加强与办公、生产环境的结合,不难对政府部门和企业形成相当的吸引力。同时,引入触摸屏、NFC等元素,与桌面操作系统建立更完善的同步关系, BlackBerry系列中端将重新具有强大的竞争力。

三、市场

文化是影响市场的关键因素,RIM应选择黑莓情结最深的北美作为主战场这一点毋庸置疑。山姆大叔的地盘显然有些拥挤,其它地区的根据地必不可少。

APPLE已经在Iphone 4S发布会上明确表示亚洲是其下一阶段的增长点(也很可能是唯一的增长点),Android更是注重对中低端市场的机海侵略,Windows Phone及其战略伙伴Nokia同样把亚太地区作为发展的切入点。亚太的告诉发展使其成为消费品企业眼中炙手可热的新星。但它不适合RIM。

大跃进式的发展确实使得亚太地区市场初具规模,但市场质量让人不便恭维,除日、韩、港、台等地区外,大部分消费者尚未形成购买服务的习惯,“免费”、“破解”是亚太消费市场的两大关键词。个人消费市场以外,当地企业及政府在办公规范化、数字化的进程并不深。如此一来,安全性和商业服务失去用武之地,盈利方向不明朗,还可能在公关方面增加不必要的支出,轻易面向该市场推出产品或者为这些地区做妥协性的产品适配都是不明智的选择。

显然,更成熟的欧洲市场应为RIM的次级目标。

结语:

固然艰难,但RIM的处境远没有某些分析师口中的那样不堪。方向明确、面对现实,回到最初的稳健形象。阳光将在不久之后重新在莓树间投下斑驳的光影。

 

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    以我所了解的黑莓来说,虽然现在的处境不佳,但是我十分赞同xp你说的~固然艰难,但RIM的处境远没有某些分析师口中的那样不堪。方向明确、面对现实,回到最初的稳健形象。阳光将在不久之后重新在莓树间投下斑驳的光影。 说的很对,但是对于国人来说,黑莓就是飞线二手的象征,这对于整个黑莓在中国市场中的发展是一个很不利的因素,但BB一直是少数人手中一直不愿意放弃的好伙伴吧,真心希望bb能扛过这一关 !以昔日黑色巨人的姿态,走回来~!
    大半夜回帖 刚刷完一台g13 = =碎叫去了!

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